2024年5月6日，恒和信午餐会第250期如期举行，马翼增律师作《案例解读——以行政执法视角浅析广告宣传合规问题》主题分享。

马翼增律师结合一起房地产虚假广告的案例，引导参会律师代入消费者视角，从广告用语、宣传手法等角度分析了虚假广告误导消费者的全过程，并重点介绍了如何判断商业广告的宣传用语是否存在法律风险，以及虚假广告的构成要件等问题。

对于广告宣传用语的解读，马翼增律师认为一方面需要站在广告受众或者社会公众的角度，并且尽可能结合常识性、普遍性认知进行判断，避免得出以偏概全的结论；另一方面需要从宣传目的、手法、是否有专门的说明提示、解释等细节通盘考虑，印证推断。

对于虚假广告的构成要件，马翼增律师认为《广告法》第二十八条第二款第（二）项不仅要求广告内容不符合实际情况，也要求“对购买行为有实质影响”，对此，执法机关主要侧重于对比广告发布前后的销量变化判断广告行为对购买行为的影响程度。

马翼增律师指出，在商业宣传行为构成广告的前提下，执法机关会结合《广告法》及相关规定做进一步调查；而在不符合广告的构成要件时，执法机关也会从《反不正当竞争法》的角度观察其是否构成虚假宣传，因此，广告作为商业宣传的一种方式，其风险往往呈现两面性，律师在协助委托人控制商业宣传的合规风险时，也往往需要做“一体两面”的考虑。

在当前市场环境下，部分行业面临的挑战更加严峻，身处其中的市场主体更需要重视生产经营合规风险，避免产生难以控制的损失。作为律师，则可以关注市场活动的细分领域，发挥专业优势为委托人控制风险，体现自身价值。

◆马翼增律师

四川恒和信律师事务所

➢ 马翼增，四川恒和信律师事务所执业律师，法律硕士学位。理论功底扎实，曾于国家级、省级学术期刊发表多篇学术论文，并参与多项地方性法规立法调研、起草、论证工作。执业期间主要为党政机关、企事业 长城市更新、食药监管、反不正当竞争、综合行政执法等领域的法律实务工作，同时在融资发债、供应链贸易、大数据等领域长期为多家国有企业提供法律服务。